网购年货，下单除夕年夜饭，抢红包，网上视频拜年……时代巨变，人们迎接、度过春节的方式也在不断嬗变。这些春节生活的点滴变化在大数据时代都留下了自己独特的印记，“数”说中国年，通过对春节大数据的梳理，一幅中国社会变迁的巨图逐渐映入眼帘。
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| 根据中国旅游研究院综合测算显示，长假期间全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。 |
| 随着春节假期结束，集结了中国电影顶级配置的2019年春节档(大年三十至大年初六)落幕。根据猫眼数据，截至2月10日24点，这一黄金档期票房累计达58.34亿元(人民币，下同)，创历史新高。 |
| 春节节期间，互联网公司的红包玩法花样百出，各家不差钱的互联网公司，都变着花样给你送钱。据统计，以百度、阿里巴巴、腾讯(业内合称bat)为代表的互联网公司春节期间发出的红包超过40多亿元。 |
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据猫眼研究院2019春节档数据洞察显示，春节假期珠三角、长三角城市最喜欢泡影院，观影次数3次以上的用户占比排序为三亚、深圳、上海。档期票房同比上涨最快的城市为邢台、茂名、商丘、新乡、北京。
猫眼娱乐在春节档8部影片中，参与了7部影片，所产生的票房占到春节档整体票房的98%。猫眼小程序在春节期间，访问次数、访问人数都达到了历史新高，截至2月12日统计，猫眼小程序累计用户数已破2亿 。 |
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过年添件新衣，欢喜过春节成为不少人的选择。据鄂尔多斯春节期间销售数据显示，今年春节假期7天，销售量比去年同比增长12%，一线城市量价齐涨，二三线城市的商品单价有下降，但销售件数同比上升。
据分析，整体中国消费者越来越愿意在节日期间进行文化娱乐和休闲消费，服装消费更多是在年前，春节前erdos和鄂尔多斯1980两品牌联手开启 “加倍呵护你”羊绒满赠活动，erdos“雕刻时光”等vip主题活动，双品牌静态和限时店等活动，都取得了较好的成绩。 |
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据妙优车春节车辆销售数据显示，20岁-30岁的小镇青年成为春节期间的购车主力军。在妙优车春节期间购车客户中，具有农村和城镇户口的占比高达86.3%。春节期间妙优车交车量为3029台，交车率为95%，交车量同比去年提高12.7%，交车率同比去年提升8个百分点。
这与近年来农村与城镇家用汽车数量增长趋势一致：2015-2017年农村每百户家用汽车数量增速超过城镇，农村汽车市场进入相对较快的增长时期。 |
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在滨江宝龙城，为庆祝传统春节，“宝龙汉服文化节”横跨整个春节、情人节、元宵档期，内容包括新春游园会、国学进宝龙、情人节为爱穿越、宫灯映彩灯谜会、儿童汉服市集等等，环环相扣彰显汉民族传统文化。
活动期间，吸引了众多汉服爱好者及滨江以外其他城区市民前来打卡，2月4日-10日7天，客流达到215085人次，同比增长104%。 |
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谁说东北人最能喝？明明是广东人。据酒仙网2019年春节饮酒报告显示，广东、山东、河南省饮酒量位居全国前三甲。
春节国人最钟意的白酒香型是浓香型、酱香型、清香型。最受酒友喜爱的酒水品牌依次为茅台、五粮液、人头马、酒鬼、泸州老窖、钓鱼台、剑南春、汾酒、丁戈树、水井坊。 |
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今年春节消费的重要特征
从拼多多“年货节”数据来看，“农货进城”与“品牌下乡”成为今年春节消费的重要特征。据悉，“春节不打烊”活动中，拼多多与邮政等多家快递公司持续深入合作，保障春节期间物流不打烊，全力服务全国城乡消费者。 |
成为境外消费绝对主力
腾讯金融科技发布《2019年春节消费报告》显示，90后最爱“玩”，交通出行成本占比最高，主要用于机票、火车票、打车等消费。90后最热衷出境跨年，他们成为境外消费的绝对主力，支付笔数占比超4成，达到40.09%。 |
80后是春节出游主力军
据途牛发布《2019年春节黄金周旅游消费盘点》显示，80后是春节出游主力军，占比为43%。他们中的大多数已为人父母，“亲子同游”成为不少年轻爸妈的主要假日状态。“爸妈游”、“三代同游”成为春节路上的一道新风景。 |
吃穿用度品类年货受欢迎
在春节黄金周期间，根据亚马逊海外购销量显示，个护小家电、美妆、服装服饰、母婴、家居等围绕吃穿用度的品类成为最受海外购用户欢迎的五大跨境年货品类。亚马逊海外购销售额均比去年春节同期实现了双位数的百分比增长。 |
“反向春运”特征明显
根据小猪短租平台大数据显示，“反向春运”特征明显——越来越多的年轻人选择在春节期间把父母、亲戚从家乡接到自己奋斗的大城市团聚。相较去年同期，2019年春节期间，小猪全平台标有乡村美宿标签的房源订单两倍增长。 |
春节大数据显示，消费升级背景下，人们庆祝新年的方式更加多样，催生了一系列的新年俗，但人情味儿是年俗文化中不变的温暖。民俗专家认为，人们对年味儿的留恋，其实是留恋和珍视春节折射的传统文化内核。尽管年俗有了新变化，但是年味并未远离，无论是新潮年俗还是传统年俗，都是对春节文化的诠释。
